據蘿卜投資、萬聯證券以及第三方平臺數據，可以看到2023年線上美妝的競爭格局。從整體上來看，淘系以2270億元的GMV，搶占線上一半市場；抖音美妝分得線上超30%的市場份額；快手美妝和京東美妝的體量相近，2023年1-11月的GMV均在300億+；拼多多美妝暫居其后，GMV為154.3億元。去年前11月，上述五大平臺的美妝GMV總和已達4598億元。數據顯示，2023年1-11月，珀萊雅在淘系、抖音、快手等三大平臺GMV達到81.62億元，實現斷層領先，這一項數據，刷新了A股國貨美妝企業旗下單品牌的營收紀錄。